Meus alunos estão cansados de ouvir o meu discurso - um profissional de marketing deve sempre exercitar a visão além do alcance. Para quem não é da área, isso certamente lembrará um dos poderes dos Thundercats. O que busco com essa conversa é mostrar que podemos ter no nosso cotidiano uma visão crítica, com uma "pegada" mercadológica. Alguns têm dificuldade de entender o espírito da coisa, mas é muito gratificante ver alunos descobrindo como o marketing é fantástico!
Pois bem, costumo ir ao carnaval todo ano. Não que seja um amante da festa, mas como profissional de marketing, não posso me afastar desse grande movimento social, cultural, econômico, mercadológico. Vocês precisam concordar comigo que essa movimentação durante os dias da festa é simplesmente genial. Dança, música, comportamento, moda, economia tudo junto, na mesma ambiência. E a gente vê é coisa!!!!!!
Em uma das minhas saídas desse ano, de um dos camarotes, flagrei o seguinte absurdo:
O cenário - um bloco tido como "selecionado", que atende a um segmento bem específico de público, e que tem sete grandes patrocinadores, passando pela Barra, mais precisamente em frente ao Farol Barra Flat. Me deparo com sete blimps amontoados na frente do bloco.
O que deveria ser um momento único, de exposição agressiva das marcas de quem bancou toda aquela estrutura, se transformou em mais um bolo doido de marketing.
Se eu fosse gestor de marketing de uma dessas grandes marcas, a verba do carnaval do ano que vem estaria suspensa. Isso é uma falta de respeito ao patrocinador. Se o gestor da marca do patrocinador estava no bloco, curtindo com o seu abadá recebido como permuta (coisa bem fácil de ter acontecido) e permitiu essa maldade com a bandeira que paga seu salário sem questionar, estaria demitido na quarta-feira de cinzas. INCOMPETÊNCIA!!!! É também falta de planejamento, inclusive logístico. E pra completar, ainda gera essa poluição visual monstruosa.
O carnaval, definitivamente, precisa ser repensado. Sob pena de se esvaziar em público e principalmente, patrocinadores. E os diretores e gerentes de marketing, deveriam dar uma blitz pra checar o que andam fazendo com seu patrimônio mais valioso...
